为什么国人不信任中国轮胎？

在评论区，大家纷纷发布自己的看法，车与轮发现，目前广大国内车主对国产轮胎的认识依然存在很大的误解，对国产轮胎持有很大的怀疑态度。

国人不信任国产轮胎吗？

经我们仔细解读大家的看法后，发现事实不是单纯的“中国人不信任中国轮胎”，而是中国人不信任国产“高端轿车轮胎”。

首先，在中国的大胎市场，国产轮胎凭借稳定的品质和价格优势，赢得了广泛认可，甚至逼得外国卡客车胎企业节节败退，这是毋庸置疑的事实。

即使是全球知名企业，也不得不接受退出中国卡客车胎市场的命运。比如，2023年9月19日，普利司通（中国）表示，企业在中国地区的商用车轮胎出现产量和销量下滑，经公司决议，从2023年12月31日起关闭中国商用车配套销售业务。

而在轿车胎领域，主要分为经济型市场和高端市场。在经济型轿车胎市场中，国产轮胎同样占据了较大的市场份额。关于这一点，只要仔细观察一下大街上来来往往的出租车就会发现，这些车搭载的轮胎都是国产轮胎。

但在高端轿车胎市场中，情况却大相径庭，许多车主仍然对高端轿车胎持保留态度，信任度非常低。甚至认为“好轮胎都出口了，留给国人的是烂轮胎”。

为什么国人不信任高端轿车胎？

但国人不信任国产高端轿车胎，也是很多原因造成的。

1、配套市场依然被外资大牌占据，给车主留下深刻印象

在高端车配套方面，外资大牌长期占据主导地位。对于车主而言，原厂配套轮胎往往是他们对轮胎品牌认知的起点，也给车主留下了深刻的印象，这种情况下国产轮胎难以获得车主的信任。

2、国产轮品牌“不专一”，一厂多品牌使产品定位模糊

一些国产轮胎企业为了扩大市场份额，会设立多个品牌。然而，这种做法往往导致品牌之间的定位模糊，这不仅使消费者难以区分不同品牌之间的区别，而且这种不够专业的品牌形象也会削弱消费者的信任。

3、销售渠道没有更大的利益驱动，且拿货程序复杂

在轮胎销售过程中，线下门店扮演着重要的角色。然而，在销售国产轮胎方面，他们并没有足够的利润空间，对他们来说没有必要去建议车主更换品牌；在拿货方面，目前很多国产企业喜欢用“捆绑”销售向他们施加压力，他们拿货时需要注册APP、发朋友圈、抖音等，拿货程序复杂。

4、国产轮胎品牌鱼龙混杂，消费者难以区分

在轮胎市场上，品牌众多，消费者往往难以辨别不同品牌之间的优劣。比如10条国产胎就有7条“山东胎”，消费者完全无法辨别，在这种情况下，许多消费者认为选择大品牌是最稳妥的。

5、高端国产轿车胎的产品，需要市场和时间的沉淀

虽然国产轮胎在技术和品质上取得了显著进步，但相较于外资品牌的高端产品仍存在一定的差距。且外资品牌的高端系列经过长时间的市场检验，而国产高端轮胎多为近两年发布的产品，还需要时间“打到消费者内部”。

高端国产轿车胎如何破局？

虽然国产轮胎在高端市场面临一定的信任危机，但依然需要通过持续的技术创新、品牌建设和市场努力，来获取更多的信任。

1、加大技术研发投入：通过技术创新提升产品质量和性能，缩小与外资品牌的差距，打造具有自主知识产权的高端产品。

2、加强品牌宣传：通过精准的市场定位和有效的品牌传播，塑造国产高端轮胎的专业形象；避免品牌之间的定位模糊，形成清晰的品牌形象和差异化竞争优势。

3、优化产品质量与稳定性：加强质量管理，确保产品质量的稳定性，通过长期的市场表现赢得消费者的信赖。

4、与渠道共赢：国产轮胎只有建立与经销商共赢的合作模式，才能激励门店推荐国产轮胎。

结语

虽然国产轮胎在高端市场面临一定的信任危机，但这并不意味着国产轮胎不配做高端。

国产轮胎只有通过持续的技术创新、品牌建设和市场努力，才有望在未来赢得更多消费者的信任和支持，也才能真正实现由“大而不强”向“强而优”的转变，在全球轮胎市场中占据一席之地，书写属于自己的辉煌篇章！