中国轮胎企业2016年如何摆脱困境

　　还剩下不到30天的时间，2015年就要离我们而去，这一年，大部分中国轮胎企业都走的比较艰难，有的企业更是定格在其中的某个时间点，成为了历史。

　　今年无疑是轮胎行业的“寒冬”，冬天就一定不好吗！？都温温吞吞地活着，又能怎么样呢？轮胎行业需要一个严冬，然后才能有明媚的春天。“冬天来了，春天还会远吗？”这句话只适用于那些永不放弃，加速转型升级，经受得了改革阵痛的企业。

　　2015年，中国民族轮胎企业既要面对轮胎产能相对过剩、低端产品同质化严重的现状，更要经受世界经济发展放缓、国内经济发展进入新常态、国外技术和贸易壁垒考验以及国际市场“中国轮胎等于低价”的成见。
　有些企业为了生存大打价格战，没有最低，只有更低，“一颗老鼠屎坏了一锅汤”，加速了市场的恶化程度。

　　据中国橡胶工业协会轮胎分会统计，前三季度，轮胎行业全钢胎开工率约65%，半钢胎约67%，销售收入和利润同比分别下滑13.54%和34.82%。山东广饶继德瑞宝公司破产之后，又传出部分企业出现资金周转困难，不能按时交货的传言。

　　面对如此困境，2016年轮胎企业应该何去何从？

　　创新

　　从2015年度全球轮胎75强排行榜来看，居于前5位的企业销售额达到869.36亿美元，占世界轮胎总销售额的48%。而这些企业都具有国际知名品牌，其技术和理念一直引领行业的发展。

　　因此，创新仍是企业提升核心竞争力的重要因素。中国轮胎企业更应该注重创新，通过创新消灭同质化、摆脱低端化，坚定走差异化发展道路。在花纹设计、配方调整、结构设计等方面应用新技术、试验新材料，实现产品创新。

　　而单一企业，特别是民营企业在技术储备和研发资金投入方面先天不足，因此几个企业联合或联盟的形式或将成为首选，企业的兼并重组、规模化发展将成为新趋势。

　　品牌

　　企业要想保持长久的生命力，必须要树立自己的品牌形象，并通过不断提升品牌价值，提高产品知名度和企业竞争力。目前，大部分中国轮胎企业存在不同的代工经营现象，对自身品牌的发展重视程度不够。

　　在企业发展初期，代工能够迅速拉动产能，降低生产成本，但随着企业实力的不断增强，应该逐步减少代工量，发展企业自有品牌，只有这样才能更好的传承企业，使企业不受制于人，不因为代工企业合作终止而导致企业陷入经营困境。

　　唯有自己的才是民族的，而后才是世界的。

　　绿色

　　绿色环保已经成为轮胎行业发展的主流。国家环保治理力度不断加大，轮胎企业不但要在制造过程中注重节能减排，更要注重环保材料的应用。

　　互联网

　　随着信息技术和互联网产业的发展，“互联网 ”的思维越来越受到关注。在轮胎产业中，电子商务平台的运作，手机APP的应用，无不使企业传统的销售模式发生改变，区域代理的作用被严重削弱，产品价格越来越透明。