邓禄普轮胎新品牌“Winter Maxx”营销计划概要

    据日本媒体报道，日本住友橡胶工业公司于8月份开始发售冬季轮胎新品牌“Winter Maxx”，进一步提高了无钉防滑轮胎(studless tire)的冰上性能。另外，住友橡胶工业值新品发售之际，举办了新闻发布会。

    会上，住友橡胶工业的执行董事兼邓禄普轮胎(Dunlop  Tire)营业总部长山本悟介绍了“Winter Maxx”的营销计划。提出年销售目标为200万条，并表示在制定营销计划时，将重点放在了建立与客户的交流方面。

    住友橡胶工业的调查结果显示，虽然邓禄普品牌的价值在认知度、信赖感、品质和优越性等方面与2008年相比均在不断提高，但仍有54%的客户表示换轮胎时会考虑其他公司的产品。因此，住友橡胶工业为增加回头客，将采取扩大用户的战略，希望通过向客户准确传递具有绝对品质保障的“Winter Maxx”性能，赢得好评和推荐。 

    具体的交流措施方面，将实施“全日本”、“个别地区”和“好评形成措施”这3个计划。首先，住友橡胶工业将以“改变”为主题，在全日本播放启用福山雅治拍摄的电视广告，旨在扩大新产品的认知度。然后，将以“送达”为主题，实施以降雪地区为目标的个别地区计划。将通过播放启用当地相关艺人和公司员工的电视广告，宣传产品性能并营造亲切感。好评形成措施方面，住友橡胶工业计划启用讲述支撑“Winter Maxx”性能的机理的动画，并与吉本艺人合作，谋求产品机理的理解渗透性和话题性。