消费降级？美国轮胎市场为何陷入疲软

今年1-8月，美国乘用车和轻卡轮胎的零售销量较去年同期增长0.4%，不过，当前消费者行为正发生转变，这可能会对轮胎市场产生更长期的影响。

Circana汽车行业分析师Nathan Shipley表示：“如今，消费者比以往任何时候都更感受到日常必需品（如食品杂货）以及汽车持有基本成本上涨带来的压力。轮胎对消费者而言是一笔相对较大的支出，尤其是在汽车保险、维修人工和零部件等其他成本持续上涨的情况下，他们正想尽一切办法降低这笔开支。”

在非必需类一般商品领域，同期整体销量下降了2%，需求稳定的情况并不常见。尽管轮胎行业目前需求呈正增长态势，但仍受到整体消费者行为模式转变的影响，如自己动手（DIY）维修行为增加，以及其他维修品类中出现的降级消费现象。

尽管整体销量保持稳定，但市场正缓慢且持续地偏离高端轮胎品类。Circana近期的一项调查显示，26%的消费者表示，在最近一次购买轮胎时，为节省开支，选择了降级购买更低端或更便宜的轮胎。从Circana的零售销售点数据来看，今年低端轮胎的销量占比超过35%，其市场份额正持续从一线品牌轮胎中夺取。

此外，消费者还通过延迟更换轮胎来省钱。近50%的消费者表示，为延长轮胎使用寿命，他们现在使用轮胎的时间比过去更长；另有三分之一的消费者称，会通过只更换一两个轮胎（而非四个全部更换）的方式来节省开支。

Nathan Shipley补充道：当前轮胎消费者的行为转变，应纳入更广泛的讨论范畴，即消费者忠诚度和轮胎更换行为将发生哪些持续性变化，而这些变化又会在未来对品牌和经销商产生何种影响。

目前轮胎市场的前景整体向好，但消费者在购买时机、产品选择和购买渠道等方面的决策动态正不断变化，因此，密切关注这些变化并做出相应调整，对行业而言至关重要。

注：Circana是一家领先的数据服务提供商，致力于为快速消费品公司、耐用品制造商及零售商提供技术、人工智能（AI）和数据支持，助力优化业务运营。Circana的预测分析技术和相关工具，能够帮助客户评估自身市场份额、理解驱动份额变化的潜在消费者行为，并推动业务增长。