赖燕山：万力轮胎将全面推进品牌全球化战略

2016北京国际车展于4月25日-5月4日在北京新国展举行。车展现场，万力轮胎股份有限公司总经理 赖燕山接受了腾讯汽车的专访。

赖燕山表示，未来万力将更多的参加北美、德国等国家的展会，进一步树立起万力的品牌形象，同时也将全面推进万力的全球化品牌战略。

万力轮胎股份有限公司总经理 赖燕山

腾讯汽车：首先感谢赖总今天这么忙来到我们的展台接受访问，欢迎您。我有几个问题跟您聊聊天，咱们继广州车展(微博)以后万力轮胎今天亮相北京国际车展，这次万力轮胎北京车展(微博)亮相来说意义体现在哪些方面？向我做一个介绍。

赖燕山：应该说去年的11月份我们公司是在广州车展第一次参加车展，也是国内唯一一家国产品牌，在整个的活动以后得到了汽车厂商比较大的肯定，一些消费者那里得到一些好评，极大的鼓舞了我们的信心，作为这一次的北京车展，因为北京车展应该在国内来说相对影响力比较大比较国际化的汽车的展台，我们想利用这个盛会向中外展示我们的实力和我们的产品，树立我们品牌的形象。

腾讯汽车：这次北京车展我看我们万力轮胎发布了轮胎新的形象标志叫万力哥，您能帮我们解释一下万力哥形象设计的初衷吗？

赖燕山：本次推出的是总共十款万力哥的卡通形象，其中九款是分别代表九个系列的产品形象，另外一个就是有一款是汽车竞技运动万力哥的设计，整个万力哥我们设计的是卡通的形象，外形看起来是很忠厚友善富有亲和力的，让人很有信赖的感觉，我们另一个这次推出万力哥是一个团队，大概十款，是一个卡通形象的团队，寓意是我们万力人也要团结一致，遍布全球，具有国际化凝聚力的，也能够为全球的每一个用户提供安全可信赖的产品。主要我们这次发布万力哥目的是希望年轻的消费者充满互动沟通，因为轮胎是比较冰冷的，我们要把它打造成富有亲和力的消费形象。

腾讯汽车：我们在东京改装展发布了新的LOGO和SLOGAN，新的动作对咱们万力轮胎有什么样的定义？

赖燕山：我们新的LOGO采用了新的国际上视觉比较好看的，更体现科技感，SLOGAN我们今年推出了中文叫恒为先行更远，英文叫Focus Best Balance，主要是体现我们产品在安全性、耐用性、舒适型、思维优越的均衡来满足全方面的需求，同时兼顾高性能和消费者的经济最佳结合。

腾讯汽车：咱们接下来万力会有一些什么国际化的大动作，就是再继东京改装展以后。

赖燕山：我们更多的可能是参与国际的展会，扩展万力轮胎新的国际上的营销活动，主要表现去年我们参加拉斯维加斯的展会，在这次展会里面我们推出了万力APTANY及SUNNY，同时推出了我们旗舰产品运动系列的SA302这个产品受到了国内外的关注，尤其是防爆胎在美国境外市场得到了非常好的评价，对未来我们可能更多的是参加尤其是国内的北京、广州、上海三大展会，通过车展扩大影响力和知名度，在专业的零部件展示方面可能更多的是国内展，我们体现在技术、最新的产品方面，未来我们会参加北美的展会，德国的展会等等，将全面推进万力全球化的战略。

腾讯汽车：我看到您刚才介绍了咱们全球化的战略也是比较宏伟的，同时我也知道万力轮胎合肥梦工厂有这样的项目，在开拓国际市场的同时，国内市场的建设也是一个方向，就现在合肥的工厂进展如何，大概什么时候会落成？

赖燕山：合肥的工程是在15年的6月份正式开工建设的，现在是按计划推进，预计今年8月底会进行落成。

腾讯汽车：您在北京车展推出了全新的概念胎叫Alpha-T，那是否代表了万力轮胎最新的技术水准和万力轮胎之后产品的趋势

赖燕山：今年我们主要推出环保胎，今年推出概念胎，主要是针对多变的路面，驾驶者在行驶过程中的路面有可能是乡村，有可能是城市道路相结合的地方，我们主要是以更先进、更智能、更安全方面推进，先进方面每一块采取了无气化应用技术，由于它减少了一些钢圈、三角胶还有一些胎侧胶胎体帘线，大大减少了人工轮胎的人工成本和材料成本。另外它在使用过程中比较便宜跟便利，哪块坏了或者力度大了我们只要换哪块就行了。

腾讯汽车：因为我们万力轮胎是一个新的国产的品牌，那您觉得国产品牌相对于进口品牌我们最大的优势还有我们最大的发力点会有什么不同，优势在哪？

赖燕山：首先万力轮胎不是一个新的品牌。

腾讯汽车：我的意思是相对于其他大品牌的轮胎品牌相比，有哪些优势？

赖燕山：我先介绍一下万力的成长过程，是1988年成立的，当时引进的是美国技术，现在相当于日本（英文）同样的技术，所以我们整个的设计理念核材料配方都和那个是接近的，当时成立的时候一直是以美国出口为主，所以在国内一直没有进行大范围的推广，直到09年之后，我们转入国内，现在我们的市场是50%是国内，国内分成两块，一块是给主机汽车厂做配套，一块是给市场做替换，其中我们的主机配套是占我们的份额是国内份额的一半，在国内的汽车渗透率较高.