“金融危机以来，陶瓷业却成为恢复性增长较快的行业，区域产能基本恢复到以前最好时期的90%，效益环比也是越来越好的。”禅城区经贸局局长胡安泉日前对记者表示。据介绍，在金融危机、产业结构调整等多重压力下，佛山陶瓷化危为机，率先呈现恢复性增长的态势。
据了解，佛山不少陶瓷企业抓住产业结构调整机遇，主动创新改革，甚至实现逆市飘红现象。
上半年产值同比降6.6%
记者连日来走访陶瓷企业发现：以东鹏代表的一线品牌，2008年内销实现两位数增长，而出口增长在高基数的情况下同比达到60%，今年一季度内销实现30%的增长：以楼兰为代表的二线品牌中，楼兰今年上半年实现了与去年同期相比产值持平并略有增长。
从禅城区统计局的一组数据可以看出，今年以来，佛山陶瓷回暖趋势明显。数据显示，今年上半年，禅城非金属矿物制品行业规模以上工业企业实现工业总产值72.05亿元，同比下降6.6%。去年上半年，金融危机尚未波及到陶瓷等实体经济行业，因此，这一数据也充分说明了禅城陶瓷产能已经接近去年平均水平。
另一组数据则显示，今年5月份禅城陶瓷出口45259万美元，占全区出口总值22.57%，同比下降19.51%，而1—4月完成出口34157.5万美元，同比下降17.95%。
胡安泉表示，佛山陶瓷出口虽然在欧美市场受损，但一些企业及时调整战略，转战亚洲市场，一定程度上阻止了出口下滑。
布点县镇市场带动内销
金融风暴对出口的影响不言而喻，有业内人士指出，在佛山陶瓷行业，除极少数依托出口外，大多企业的出口占年销售额的比例在20%—30%，假设出口下降50%，也仅占企业年销售额的10%—15%，如国内销售能增长10%—15%就能弥补出口带来的影响。
金融风暴以来，国家推出了一系列经济刺激计划，对国内市场的拉动成效可见。胡安泉认为，佛山陶瓷企业过去基本上是在一、二线市场上拼杀，极少数企业才将触角伸向广大的三、四线市场。金融危机爆发后，佛山不少陶企纷纷通过渠道的下沉带来了业绩的快速增长。
“我们在发达地区铺到镇级市场，在江苏、浙江等省份，镇级市场全面覆盖，在一些相对不发达市场目标则是覆盖县级市场。”东鹏有关负责人透露，东鹏国内销售市场中50%的增量都是得益于国内三四级网络的构建而取得。
据了解，与佛山、华东等中高档陶瓷产区相比，即使在2008年下半年整个制造业受到极大冲击的情况下，低端陶瓷产品依旧在农村畅销，农村建陶消费潜力巨大，也是未来陶瓷行业市场开拓的趋势。佛山部分陶瓷企业针对这一情况，调整产品结构层次，瞄准农村中低档市场生产，亦取得了良好成效。
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